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Come impresa di medie dimensioni hanno bisogno di competere in un mercato sempre più globalizzato. Dato che i fattori esterni sono gli stessi per tutti quelli che competono, il successo è decisamente segnata dal marchio. È quindi molto importante che capiscano il brand e che ti facciano capire ciò che il marchio rappresenta. Questa visione è il loro obiettivo finale e la loro motivazione. La loro visione dà ai loro dipendenti, ma anche a te e a tutti coloro che sono associati con il marchio, qualcosa in cui possono credere e immedesimarsi.